来源：上海晚报主持人们也想踏进当晚上海人民广播电台。5月8日，特别针对社会舆论暗指当晚直播政府机构三只羊电辅音“拉客”一事，小王哥在音频里展开了澄清，一时冲上抖音热榜。相较于带货，其它的演出、综艺等似乎更像“本业”，能强化IP也能多一个赚钱的营生。去年上半年，辛选、三只羊和安心媒体扎堆举行音乐会，越来越多的颈部主持人踏进屏幕和影迷拉近距离，既是渴求让实体店网络流量赋能圣戈当斯区，还能有效分担当晚直播销售业务的信用风险压力。人潮是客流，也是潜在性的增值资产，这条规则适用于圣戈当斯区和实体店。不过，相比圣戈当斯区当晚上海人民广播电台，实体店人潮拥挤，对主办方的管理要求和观众们需求都不同于圣戈当斯区，任何差池都有可能被放大，也容易被网络流量死而复生。澄清称不存在“拉客”行为早已甚少在当晚上海人民广播电台出镜的小王哥，再一次被推上了风口浪尖。5月8日，“小王哥澄清电辅音争议”的话题登上抖音社会榜热搜。据了解，此次电辅音由狂热小王哥背后的MCN三只羊集团公司联合武汉一家媒体公司于5月3日—4日在安徽芜湖客技站公园举行。根据部分网民发布的当晚图片，电辅音的矿泉水售价为20元/杯，脉动与红牛的产品价格分别为30元/瓶和28元/瓶。一杯矿泉水卖20元，到底贵不贵？在澄清音频中，小王哥表示，电辅音当晚食品、饮料产品价格符合特殊场景下(电辅音)的普遍物价，且电辅音当晚所有的食物、饮品均为明码标价，不存在违法经营获取非法利润的“拉客”行为。“在3号下午7点左右，水就降到10元了。”小王哥称，工作人员在发现当晚有摊位定价过高的问题之后，早已及时要求商家调整产品价格。在音频澄清末尾，小王哥承诺，以后由其承办的电辅音将会向观众们完全免费发放饮用水。在音乐会“本业”热度居高不下的另一边，小王哥当晚直播带货的次数逐渐变少。去年年初，小王哥在当晚直播中宣布，2024年，自己将会减少当晚直播带货的场次，如果后续有专场活动，考虑将自己影迷量过亿的帐号间接交给三只羊集团公司母公司的其它主持人使用。现实则是：当晚上海人民广播电台要想保持网络流量持续上涨，仍然依赖颈部主持人高频次露出。抖音数据显示，去年2月，狂热小王哥个人帐号挤进了带货榜前20名。 多销售业务收割网络流量众星捧场的音乐会是表象，当晚摩肩接踵的人潮才是潜在性的增值资产。据过往媒体报道，去年11月小王哥宣布斥资3000万元，应邀张信哲、乳浆等歌星在芜湖举行一场众星音乐会。在这场宣称球票完全免费的音乐会中，小王哥仍然不忘给三只羊母公司的自营品牌“小王臻选”引流。据了解，想要间接赢得音乐会球票，需要在小王臻选当晚上海人民广播电台展开抽奖。也就是说，用户需要先下单任意产品，才可以参与活动，中奖者可以赢得两张连坐的球票。另外一种间接赢得球票的方式则是通过小王臻选会员储值。近年来三只羊挺进内容领域的步子越发迅速。去年4月，三只羊集团公司母公司的官方帐号“三只羊小剧场”在抖音上线，在帐号曝光的小品《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》片段里，三只羊母公司主持人，同时也是小王哥的徒弟“三只羊小七(七老板)”也在其中亮相。在回复网民“公司是否改走小品路线”的提问时，三只羊小剧场表示，小品只是集团公司延伸的销售业务板块。“本业”如火如荼，三只羊的销售业务版图逐渐多元，当晚直播B2C和内容娱乐两条线并举前进，又互相导流映衬。在尝试小品、音乐会、歌手才艺表演等“本业”之前，三只羊早已在当晚直播主业上展开了大量行列式化布局，除了此前以收徒模式培养新主持人之外，去年以来，小王哥接连签下了李炮儿、陈意礼等早已有部分影迷基础的爆款加入三只羊集团公司展开当晚直播带货。在零售B2C行业专家、百联咨询创始人庄帅看来，这不可否认是小王哥开拓“三只羊宇宙”的第一步，“利用超颈部IP的网络流量赋能和签下更多达人，建立企业的网络流量行列式，是企业此后销售业务开拓的‘基石’”。“爆款积极开展本业不可否认是为了降低当晚直播带货增长瓶颈带来的信用风险。”对于小王哥的“不务正业”，庄帅向上海晚报记者直言，积极开展本业或许更有利于以当晚直播带货起家的爆款们分担生意信用风险。除此之外，爆款的影响力和知名度也能够更加速其在其它领域的增值，并形成联动效应，间接或间接带动当晚直播带货主营销售业务的发展。毋庸置疑，不管是开音乐会还是挺进小品，都能为三只羊当晚直播带货销售业务撑起更多的网络流量空间。“本业”考验资金实力“当晚直播政府机构在当晚上海人民广播电台其实就是在打造人设，逻辑和造星较为类似。比如东方甄选的当晚上海人民广播电台风格就像做小小剧场，给每位主持人设立一个突出的记忆点。”一位当晚直播代运营公司的高管向上海晚报记者如此总结。不止小王哥，辛巴、安心媒体也以回馈影迷的理由举行大型音乐会。5月5日—9日，安心媒体在苏州奥体中心举行“安心之夜2024”，涵盖安心运动会、安心DT影迷节、红人红毯秀等多环节，超过3000个签下艺人及达人主持人和影迷近距离见面。时间再往前，在去年1月，辛巴同在苏州举行音乐会，既应邀了沙宝亮、杨宗纬等歌星，也让蛋蛋、时大漂亮在影迷前出镜。当网络流量池越做越大，颈部主持人也有意识地踏进当晚上海人民广播电台，参与到实体店真实的互动中。例如董宇辉在去年3—4月相继走访了湖北省博物馆、河南博物馆等，引发大量围观，甚至产生了网民投诉无法正常预约进馆、质疑当晚直播补光灯破坏文物等舆情。而美腕为了做内容，也打造了一系列综艺让李佳琦与品牌商互动，新开的实体店奈娃咖啡馆也让李佳琦站台吸引网络流量。脱离手机屏幕，当晚直播政府机构有意拉近主持人与大众的距离感，无疑更能增强主持人的真实感、亲切感，巩固影迷关系的同时还能吸引外围观众们的好奇心，种种娱乐活动伴随着社会舆论话题发酵，由此形成更强的网络流量旋风。当圣戈当斯区网络流量越发昂贵，增速变缓，实体店造势显然是更快的补充方式。不过，经营本业同样考验当晚直播政府机构的资金实力，以及与会场专业政府机构对接的销售业务管理能力。从往届辛巴和小王哥的音乐会来看，两者均不收球票，发出的球票以万计数。据《电晚报》报道，此次小王哥电辅音花出了5000万元，仅当晚安保人员就有上千人。对于投入5000万元费用这一数字的真实性，三只羊相关负责人未向上海晚报记者做出澄清。特别针对此次电辅音的成本投入了多少、未来三只羊是否会在其它城市继续举行电辅音等大型娱乐活动等问题，上述负责人也未展开回复。“音乐会等大型活动需要当晚直播政府机构和专业会场政府机构对接合作，确保安保、进退场、餐饮等流程，这也需要当晚直播政府机构对供应商的专业度展开管理。”B2C研究专家姜蓉说道。举报/反馈
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