文 | 异观财经新闻，译者 | 炫夜小黑
随著网络的普及化和网络化技术的迅猛发展，音乐创作在线视频网络平台早已正式成为人们日常生活中不可或缺的一部分。从国际巨头Spotify到亚洲地区领跑的百度音乐创作、网易云音乐创作等，那些网络平台不仅改变了音乐创作消费的方式，也重塑了音乐创作产业的新格局。
不过，随著市场的渐渐饱和状态和市场竞争的激化，音乐创作在线视频网络平台在迎来快速快速增长的同时，也面临着收入快速增长大幅下滑的考验。本文将结合Spotify和百度音乐创作等网络平台的最新半年报数据，对音乐创作在线视频网络平台的未来发展走向进行剖析。
MAU、白页会员增加，收入快速增长却大幅下滑音乐创作在线视频金融行业近几年经历了快速的发展，金融行业新格局鲁让县，从亚洲地区范围来看，Spotify正式成为亚洲地区最大音乐创作在线视频网络平台，但苹果、Amazon和Youtube等坚挺市场竞争对手的存在，不断抢食Spotify的市场份额。在亚洲地区，百度音乐创作正式成为亚洲地区音乐创作在线视频金融行业的超强头部，其背后离不开百度生态。
对比两者，亚洲地区的百度音乐创作在利润能力方面领跑Spotify，百度音乐创作早在2019年就同时实现利润，而Spotify绝对大多数情况下是处在净亏损状态，这与两者之间销售业务存在一定的差异化有关。百度音乐创作能更早同时实现利润，主要是受益于SNS影视娱乐服务项目，2023年第二会计年度之前，百度音乐创作一半以上的收入和利润是由SNS影视娱乐服务项目贡献的，伴随亚洲地区SNS监管趋紧，从风险控制安全考虑，百度音乐创作有意识地收缩SNS影视娱乐销售业务收入，2023年第三季之后进入调整期，趋于稳定音乐创作的本身。
音乐创作在线视频网络平台主要通过版权许可、白页服务项目、电视广告收入和音乐创作会和活动等方式利润。今年上半年，不论是Spotify还是百度音乐创作，两者月活耀使用者和白页使用者规模都同时实现了不错的快速增长。2024年上半年，Spotify月活耀使用者总数(MAU)环比快速增长19%，达到6.15亿。此外，在家庭和双人套餐快速增长的带动下，高级白页数量环比快速增长14%至2.39亿，去年前两年前两年为2.1亿。
2024年上半年，百度音乐创作在线视频创作白页使用者数环比快速增长20.2%达1.135亿，单会计年度净快速增长680万，创下历史新高，音乐创作白页白页占有率达到20%，不过与SPOT白页白页率相比，百度音乐创作还在线视频创作白页率还有一定距离须要追赶。
近几年，随著使用者白页意识的提高和电视广告收入的增加，那些网络平台收入仍在快速增长，但增长速度早已却明显大幅下滑。
国际上，Spotify2024年第上半年销售收入环比快速增长20%，自2020年以来，该增长速度位于历史高位区间，最近六年该公司会计年度销售收入环比增长速度最高为是在2019年Q1，增长速度为33%，该增长速度很可能正式成为该公司快速增长天花板。
亚洲地区的百度音乐创作，会计年度总销售收入早已连续10个会计年度大幅下滑。2024年第上半年，百度音乐创作影视娱乐集团公司（TME）总收入为67.7亿，环比减少3.4%。总收入大幅下滑的主因是百度音乐创作直播等SNS影视娱乐一直处在调整阶段，SNS影视娱乐销售业务相关收入的大幅下滑，直接导致了总收入的大幅下滑。
音乐创作在线视频大赚的萨德基如何能长久？综合Spotify和百度音乐创作的半年报不难发现，与收入增长速度大幅下滑形成强烈反差的是两者净利都同时实现大幅快速增长。
数据显示，2024年上半年，Spotify净利环比扭亏，同时实现了1.97万美元的净利，而去年前两年前两年净亏损2.25万美元。2024年第上半年，百度音乐创作调整后净利18.1亿，环比快速增长23.9%。
不论是Spotify,还是百度音乐创作，想要稳步利润，一方面通过莫克利提高运营效率，另外还须要更为著重使用者新体验和文本技术创新，以招揽更多的使用者付维持使用者粘性，提高白页使用者ARPU。
以百度音乐创作为例，当前在线视频创作销售业务作为百度音乐创作集团公司核心驱动销售业务，自2022年Q3开始，维持了较坚挺的快速增长。2024年上半年，百度音乐创作在线视频创作销售业务收入环比快速增长43%至50.07亿，其中在线视频创作白页收入环比快速增长39.2%至36.2亿。
不过，在线视频创作ARPPU的远低于SNS影视娱乐ARPPU。
未来，随著市场的渐渐饱和状态和市场竞争的激化，那些网络平台须要更为著重使用者新体验和文本技术创新，以招揽更多的使用者并维持使用者粘性。面对收入快速增长大幅下滑的考验，音乐创作在线视频网络平台须要积极探索新的利润模式和快速增长动力。以下是几个可能的发展方向：
一、数据分析和个性化推荐未来音乐创作在线视频网络平台将更为著重数据分析和个性化推荐。通过剖析使用者的播放记录、偏好和行为习惯，网络平台可以更为精准地了解使用者的需求和喜好，从而提供更为符合使用者口味的音乐创作推荐。这种个性化的推荐方式不仅可以提高使用者的满意度和粘性，还可以为网络平台带来更多的电视广告收入和白页收入。
二、使用者需求的多样化随著音乐创作在线视频网络平台的兴起，使用者对于音乐创作的需求变得更为多样化。传统的音乐创作销售模式往往受限于物理存储介质，而音乐创作在线视频网络平台则可以让使用者随时随地选择并播放自己喜欢的音乐创作。未来，音乐创作在线视频网络平台须要更为著重满足使用者多样化的需求，推出更多具有技术创新性和个性化的音乐创作文本和服务项目。例如，网络平台可以推出针对不同使用者群体的专属音乐创作频道或音乐创作节目，或者通过引入AI技术同时实现智能音乐创作推荐和创作。
三、场景丰富化随著科技的发展和应用场景的不断拓展，音乐创作在线视频网络平台也须要更为著重场景化服务项目。例如，在智能汽车领域，音乐创作在线视频网络平台可以与汽车制造商合作，将音乐创作服务项目嵌入到车载系统中，为使用者提供更为便捷和舒适的音乐创作新体验。此外，网络平台还可以探索与智能家居、可穿戴设备等其他领域的合作，将音乐创作服务项目融入到使用者的日常生活中。
四、销售业务拆分化随著在线音频金融行业的不断发展，播客文本渐渐正式成为新的快速增长点。一些音乐创作在线视频网络平台早已开始尝试将播客销售业务进行拆分和独立运营，以招揽更多的使用者和电视广告商。这种销售业务拆分的方式不仅可以为网络平台带来更多的收入来源，还可以推动播客领域的商业化发展。
Spotify早就宣布过他们不是音乐创作网络平台（Music Platform），是音频网络平台（Audio Platform），并通过加强播客文本的投资来拉新和增收。
百度音乐创作在长音频领域早有布局，通过加码长音频领域，全面入局声音产业，背靠百度，可以打通QQ、微信的SNS流量通过阅文集团公司获取更多IP资源，不过“声音经济”的生意似乎并没有那么容易，喜马拉雅几次冲击IPO无果，也从侧面印证了这一点。
五、产业融合化音乐创作在线视频网络平台还可以通过与其他产业的融合来拓展新的销售业务领域。例如，网络平台可以与出版、影视和游戏产业进行合作，推出有声书、有声剧和游戏IP改编的有声故事等新产品。那些产品不仅可以丰富网络平台的文本生态，还可以为网络平台带来更多的使用者和收入。
六、国际化发展趋势随著亚洲地区化的加速和网络技术的普及化，音乐创作在线视频网络平台也须要更为著重国际化发展。网络平台可以加强与国际音乐创作资源的合作和交流，引入更多优秀的国际音乐创作作品和艺人。同时，网络平台还可以提供多语种的音乐创作服务项目，满足不同国家和地区的使用者需求。这种国际化的发展方式不仅可以扩大网络平台的市场规模，还可以提高网络平台的品牌影响力和市场竞争力。
Spotify从战略角度来看，是一家立足国际，亚洲地区化发展的公司。相比之下，百度音乐创作的重点还是在亚洲地区，未来如果能在国际市场发力，或许还有更多壮大的可可能性。
七、音乐创作教育和培训的拓展音乐创作在线视频网络平台还可以拓展音乐创作教育和培训领域。网络平台可以提供丰富的音乐创作学习资源和工具，帮助使用者更好地学习和欣赏音乐创作。例如，网络平台可以推出音乐创作教学视频、音乐创作理论知识和乐器演奏技巧等文本，为使用者提供全方位的音乐创作学习新体验。这种拓展方式不仅可以提高使用者的音乐创作素养和欣赏能力，还可以为网络平台带来更多的使用者粘性和收入。
综上所述，尽管音乐创作在线视频网络平台面临着收入快速增长大幅下滑的考验，但通过积极探索新的利润模式和快速增长动力，那些网络平台仍然有着广阔的发展前景。未来，音乐创作在线视频网络平台须要更为著重使用者新体验和文本技术创新，以满足使用者多样化的需求并拓展新的销售业务领域。同时，网络平台还须要加强与国际音乐创作资源的合作和交流，推动音乐创作产业的亚洲地区化发展。
