这篇是参照 Paddy Moogan 的该文《Perfecting On-Page SEO for Ecommerce Product Pages – A Cheatsheet》，并加入了我的一些思索。
对B2C中文网站和独立站来说，商品页是十分核心理念的两个电视频道，因为有 30～60% 的 SEO 网络流量都在那个电视频道，在网络流量规模和承揽转化上分担巨大的促进作用。所以，商品页十分值得做 SEO 的工作方案强化。除此之外，现在的 SEO 不单是权衡 SEO 原素（TDK、alt条码等）的设置，还需要从业务侧权衡使用者在下载页面的完备新体验，比如说使用者若想在井字看到商品的核心理念重要信息，是否能从仓储、退款和退款重要信息中感受到同情心等。我撷取两个 SEO 亲善的B2C中文网站商品页的草图，能作为商品页强化的两个检查目录。
草图
具体说明和事例
1. 信赖讯号首先，思索下什么样讯号能增强使用者的忠诚度：缴付和交易重要信息、客服人员电话、仓储和退款重要信息等。接着，尽量提供更多上述的信赖重要信息，并明晰的展现给使用者。当使用者下载页面的时候，能感受到中文网站是非正规和可靠的，接着他们能放心的提供更多网银重要信息，并进行付款缴付。除此之外，Google 针对 YMYL （your money, your life，即个人财产和健康相关主题）搜寻有更高的忠诚度和安全可靠性的权衡。
以上是两个B2C中文网站的商品页，有十分多的信赖重要信息，比如说使用者该文，退款重要信息、仓储重要信息、退款政策等。
2. HTTPS/SSLHTTPS 已经成为公交站点的标准安全可靠配置，尤其是B2C中文网站更重要。要确保所有的是 URL 都使用 HTTPS 协议，并及时预览合格证书，来确保使用者重要信息的数据传输尽量安全可靠。
除此之外，HTTPS 也是 Google 名列中的两个因素。
3. 烤成导航系统明晰的烤成导航系统，能让使用者晓得在中文网站内的边线，让使用者方便的下载商品或点选到品类页。《Dont Make Me Think》中也有特地提及烤成导航系统的促进作用，让使用者晓得自己的边线，造成同情心。除此之外，烤成导航系统也有形式化数据，能在 Google 造成特殊展现形式。
这是两个海外中文网站的烤成导航系统的事例。那个中文网站有很明晰的烤成导航系统：主页 / 红木家具和不锈钢 / 客厅 / 床头和椅子。
4. 使用者该文在页面上展现使用者的该文，一方面能给来访者提供更多购买的参照，另一方面也是用 UGC 的方式提升形式多样度。从我之前的数据观察来看，使用者对使用者该文模块的关注度是十分高的，那个模块的点选甚至超过井字的一些模块。除此之外，该文部分还能使用形式化数据或微格式；要确保这部分该文是能被搜寻引擎爬虫抓取到，并且内容具备参照价值，是原创的。
以上是两个B2C商品页的 case，有十分详细的该文重要信息，会对该文者的爱好度、商品的多方面、语言做分层展现，并有商品优点和缺点的展现。
5. 商品视频视频能更好的展现商品细节，以及使用者新体验。在视频的承载上，能使用 YouTube 等平台来发布视频，并嵌入到中文网站中，这样就不需要权衡到线上成本和速度。
除此之外在 Google 侧，视频在搜寻结果中有特殊展现方式，提升 CTR；并在 Video 搜寻中有额外的曝光和网络流量。
以上是两个卖吉他和乐器的B2C中文网站，那个商品页中插入了某个使用者的深度评测，有 40 多分钟，并且也是 YouTube 承载。
6. 站内搜寻提供更多两个明晰快速的站内搜寻，确保搜寻的准确度和全面性。当本商品不满足使用者需求时，他还能进行站内搜寻。
7. 明晰的行动号召行动按钮一定要明晰、容易点选（尤其是移动侧）。并且要用统计工具记录使用者的点选数据，这样能根据使用者链路来进行强化。那个是跟转化高度相关，一定要注意！
8. 形式化数据和微格式商品的形式化数据有多种数据类型，比如说价格、描述、该文、库存重要信息等。使用形式化数据，能让 Google 更容易获取到商品重要信息，并且在 Google 侧有特殊展现形式，提升 CTR 和网络流量。
参照文档：https://developers.google.com/search/docs/data-types/product
9. 问答内容问答是另一种 UGC 的内容，在使用者决策成本高的商品上尤其有效。在使用者下载问答内容时，能打消他们的一些疑惑。实现方式上，鼓励使用者来提问，商家来提供更多答案。
以上是 Amazon 的问答内容，真的十分丰富，能给使用者选购时提供更多参照。
10. 相片提供更多明晰、高质量的相片。如果有能力，最好提供更多一些场景中的商品照片，比如说衣服商品提供更多模特的上身照，红木家具商品提供更多样板房的摆放照片，这样使用者有更强的代入感。
以上是 made.com 的沙发商品，就提供更多了沙发在客厅的布局图，让使用者能代入到自己家的场景。除此之外，Shein 的大多数商品都有模特的上身照，对站内的使用者下载和站外的广告投放都十分有帮助。
11. 商品描述商品描述部分，先忘了 SEO 写作技巧，权衡下怎么准确客观的描述那个商品。还需要包括使用场景、核心理念卖点以及技术重要信息，让使用者更好的了解那个商品。
上面那个商品页就有十分丰富的商品重要信息，包含核心理念重要信息、结构设计、安装等 9 项字段，真的是形式化重要信息狂魔。
12. 客服人员电话也是两个信赖重要信息，提供更多客服人员电话和开放时间，让使用者有问题时能联系到客服人员。
那个中文网站在右上角就有醒目的客服人员重要信息。
13. 在线咨询模块能让使用者联系客服人员进行实时沟通，就像淘宝的旺旺；B 端中文网站也依赖咨询模块发送询盘，是不可缺少的两个模块。
14. 公司地址和介绍主要是公司的实际地址，团队介绍，工商注册重要信息等。不光是能让使用者晓得这家公司是实际存在的，合法的，很多 B 端客户也会通过这些重要信息来沟通和咨询。
15. 标题 Title要包含商品名称，以及仓储策略，如包邮、次日达等，能提升搜寻引擎中的点选率。小规模公交站点能手工撰写，大型中文网站需要批量设置，模版实现。示例：<title>Pool Tables for Sale | Free Delivery | UKs #1 Rated Pool Table Seller</title>
16. META DescriptionDescription 就相当于是商品的迷你版广告文案。需要包含商品名称、仓储政策、优惠重要信息，来展现商品价值，吸引使用者点选。如果那个商品有做 Google PPC 广告，能使用 PPC 广告中 CTR 最高的文案。
Google 也有建议是 Description 展现明晰、有价值的重要信息，比如说：
<meta name="description" content="Written by A.N. Author,Illustrated by V. Gogh, Price: $17.99,Length: 784 pages">参照：https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/good-titles-snippets
17. URL理想的 URL 是包含商品名称，而不是数据库的 ID，来增加 URL 的可读性。除此之外还要避免 URL 中包含品类，因为商品可能出现在多个品类，导致 URL 的不唯一问题。
18. H 条码标题用 H1 条码，且醒目明晰，只有两个最好
各类子标题用 H2 和其他条码
19. 开放图谱 （Open Graph Tags ）在页面中添加开放图谱条码（ Open Graph Tags ），比如说商品名称和缩略图，当使用者转发商品到社交平台时，将有更理想的展现方式。
20. 移动的自适应确保移动端的自适应下载，能用 Google 的移动设备适合性测试工具。工具地址：https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=zh-CN
21. 相关商品推荐展现相似、热门的商品，能让使用者做商品比较，找到最适合的商品。amazon 的核心理念优势之一就是相关商品推荐的算法。
22. 页面速度页面速度越快，使用者的转化率越高；页面速度也是 Google 的名列因素之一。除此之外，2021 年 6 月 Google 将把 3 个核心理念指标加入到移动端的名列因素中，那个能重点关注下。
参照文档
《Perfecting On-Page SEO for Ecommerce Product Pages – A Cheatsheet》 https://www.aira.net/blog/perfecting-on-page-seo-for-ecommerce-product-pages-a-cheatsheet
