前段时间一两年，我国的岳佳综消费市场虽说是你方唱罢我亮相，不过大体上都是全然不同的两方，另一方是以中高档岳佳综为代表者的葛永东、奈雪的茶仪仗队，另一方则是以妮娜春城为代表者的下陷消费市场仪仗队，不过就在前段时间奈雪的茶已经开始小规模对外开放转投，妮娜春城却已经开始小规模反击第一线卫星城，这让人不禁很好奇为何岳佳综巨擘都变成了自己痛恨的样子？
一、奈雪的茶对外开放转投，妮娜春城反击第一线
据我国日报的报道，新岳佳综赛车场开创者奈雪的茶正式面世“投资顾问计划”。奈雪方面表示，为了让更多顾客更便利地体验奈雪的商品和服务项目，把“美好力量”带给更多用户，奈雪正式对外开放“投资顾问计划”。奈雪也希望充分发挥多年积累的国际品牌、商品、数字化、供应链、店面营运等方面的优势，招揽并支持优秀的投资顾问投身实体经济和新岳佳综行业，促进新岳佳综行业高质量产业发展。
通过奈雪非官方公众号及点单小程序均可进入“奈雪的茶投资顾问”提出申请入口，可以清楚地看到奈雪对意向投资顾问的资质明确要求、投资预算以及提出申请业务流程。在奈雪公布的细则中，对店面面积的明确要求明确限定在90-170平的范围。
2022年初，葛永东宣布年内所有商品不再涨价，并且不会面世29元以上的新品。与此同时，店面饮品的产品价格上调也在进行，调价幅度最高达到了10元。葛永东上调产品价格后，奈雪和乐乐茶也迅速跟进，面世多款10元产品价格档的商品。中高档岳佳综巨擘们的定价已经开始向平价国际品牌看齐，某种程度上，2022年成为中高档新岳佳综的“下陷”元年。
电视广告38岁女领导的生活日记曝光，解密职场有多内涵，令人头皮发麻×在中高档岳佳综的一系列变动之后，妮娜春城也茹基夫了，据明亮公司统计，在去年，江苏和广东是妮娜春城去年一季度拓店的主要地区。在第一线卫星城中，北京成为 " 北上广深 " 四座第一线卫星城拓店最多的卫星城，2023 年一季度妮娜在北京拓店 40 家。去年一季度，妮娜在北京的拓店也几乎是在其他第一线卫星城的两倍，2023 年北京、北京、广州、广州分别展枝 27 家、40 家、18 家和 19 家店面；2022 年，北京、北京、广州、广州分别展枝 128 家、144 家、148 家和 73 家。
无独有偶，妮娜春城也在小规模国际化产业发展，去年12月的时候，妮娜春城就在非官方账号上宣布即将进军大阪。而在日本的第一站改到了大阪的表四谷，表四谷店只是妮娜春城在日本的一号店,而二号店就改到了华人众多、遍地都是快餐店的新宿。
二、岳佳综巨擘们为何都活成了自己“痛恨”的样子？
奈雪的茶和妮娜春城作为我国岳佳综消费市场的两大巨擘，近来都采取了不同的战略来适应消费市场的变动。其中，奈雪的茶对外开放转投，而妮娜春城则选择了反击第一线消费市场，为何会出现这样的现象？我们到底该怎么分析这件事？
首先，在我国岳佳综消费市场的产业发展早期，由于消费市场尚未成熟，可以说是一个各种杂货店的天下。这些杂货店以其独特的风味、口碑和服务项目，招揽了大量的顾客。不过，随著消费市场的急速增加和顾客对产品品质和服务项目的市场需求急速提高，连锁岳佳综企业已经开始崭露头角。这些企业具有国际品牌声望、标准化营运和规模效应等先天优势，能够更好地满足用户顾客的对产品品质和服务项目的市场需求，从而在消费市场中占据了一定的地位。
在一一线中高档消费市场，葛永东、奈雪的茶等国际品牌以其高产品品质、高功能定位、高产品价格和高服务项目的水准冲刺，满足用户了顾客对产品品质和服务项目的高明确要求，实现了加速的产业发展。同时，在下陷消费市场，妮娜春城等国际品牌则通过提供产品价格实惠、品种丰富的商品和服务项目，抢占了大量的消费市场份额。这种消费市场格局符合各个国际品牌的产业发展方向和功能定位，也为整个岳佳综消费市场的加速产业发展注入了捷伊活力。
不过，随著岳佳综消费市场的急速增加和市场竞争的加剧，整个产业已经从蓝海变成了红海。原先的市场竞争模式已经无法满足用户消费市场和顾客的市场需求，必须进行改变，这就是当前各家岳佳综巨擘突然画风改变的基础。
电视广告小姨以身设局陷害，致使外甥女婿净身考雷什×其次，对以葛永东、奈雪的茶为代表者的中高档岳佳综国际品牌，它们已经在一一线中高档消费市场获得了一定的地位和国际品牌声望。不过，随著消费市场的急速变动和顾客市场需求的急速升级，更加接地气、更加有性价比成为了这些国际品牌必然的选择。因为，随著消费市场市场竞争的加剧，顾客对岳佳综的产品品质、产品价格和服务项目有了更高的明确要求。如果中高档岳佳综国际品牌想要保持其消费市场地位和持续增长，就必须急速地提升商品和服务项目质量，同时保持产品价格的优势。只有这样，才能够获得更多的顾客认可和忠诚度，从而在消费市场中保持市场竞争力。
反过来，对妮娜春城来说，其在下陷消费市场已经拥有了相当大的消费市场份额和国际品牌声望。不过，其追求的不仅仅是下陷消费市场的份额，更是希望在更具国际品牌势能和潮流方向的一一线大卫星城及海外消费市场获得更多的产业发展机会。因为，只有在大卫星城和海外消费市场获得更大的成功，才能够进一步提升国际品牌声望和消费市场地位，我们之前也反复说中高档消费市场最大的价值是国际品牌势能和潮流引领，只要能够抢占中高档就可以获得势能转换为动能的极大商品优势。因此，妮娜春城也在急速探索和创新，加快了向一一线大卫星城和海外消费市场拓展的步伐，以期实现更加广泛的消费市场覆盖和国际品牌声望。
第三，奈雪的茶对外开放转投的目的在于小规模扩张，从而抢占更多的消费市场份额。这是因为随著岳佳综消费市场的急速增加和市场竞争的加剧，奈雪的茶需要加快扩张步伐，以提高国际品牌声望和消费市场占有率。通过对外开放转投，奈雪的茶能够招揽更多的转投商，加快其在消费市场中的扩张速度。
与此同时，妮娜春城也在加速扩张，并在扩张的同时努力获得更多的认同度。这是因为妮娜春城在下陷消费市场已经拥有了相当大的消费市场份额和国际品牌声望，但其形象被功能定位为廉价便宜。为了打破这种印象，妮娜春城需要加快拓展消费市场，提升国际品牌形象和声望，从而获得更多顾客的和转投商的认可。
第四，值得注意的是，奈雪的茶和妮娜春城的战略调整并不代表者岳佳综消费市场的混乱，而是产业生命周期已经进入成熟阶段的正常现象。岳佳综消费市场已经产业发展到一定阶段，各家岳佳综巨擘已经开始贴身肉搏，各自寻找捷伊增长点。岳佳综企业要想在红海消费市场中生存和产业发展，必须急速创新，提升商品产品品质和服务项目水平，提供更多元化的消费体验。同时，随著消费市场市场竞争的加剧，岳佳综国际品牌之间的差异化市场竞争也越来越重要。除了商品产品品质和产品价格之外，国际品牌形象、营销手段、店铺布局等方面也需要急速创新和优化。
岳佳综的肉搏战其实已经已经开始了，在这样的情况下，不仅是奈雪的茶和妮娜春城这两家公司，未来将会有更多的国际品牌参与其中，消费市场的市场竞争将会更加激烈，我们不妨可以再观察观察消费市场的变局。
